校地融合，文化铸魂！广东财经大学助力兴宁“上灯+”系列活动擦亮民俗文化品牌

近日，兴宁市2026年“春节·上灯”主题晚会精彩上演，兴宁系列获得线上线下观众的活动齐声赞誉。广东财经大学校长童士清亲率师生团队共同参与并见证了这场凝结着校地深情与协作智慧的民俗文旅盛会。这是品牌广东财经大学积极响应广东省“百千万工程”及“双百行动”部署，与兴宁市开展深度结对共建结出的上灯+又一枚果实。

兴宁市“春节·上灯”主题晚会精彩表演。

自合作启动以来，双方围绕如何将“上灯”这一传统民俗转化为可感可触的城市文化名片，展开了多轮扎实的对接。兴宁市领导曾多次带队赴校深入交流，广财也多次组织专题协调，从晚会创意、IP设计到宣传推广、市集联动，每一个环节都经过反复磋商与精心打磨，最终形成了一套系统而细致的落地方案。

广东财经大学拍摄团队奔赴兴宁市多个代表性点位，开展上灯全域实地调研与前期拍摄工作。

在当晚的舞台上，广财的印记清晰而生动。晚会由金融学院学生创业企业整体执行，背后是金融学院师生团队在后勤与宣传上的默默支持。校大学生艺术团Bandlive带来的青春演唱，以及由湾区影视产业学院精心选派、专业老师全程指导的主持团队，为晚会注入了鲜活的时代气息与专业的舞台把控力。而最受瞩目的环节之一，莫过于“兴宁上灯”专属IP形象的正式发布。这套由艺术与设计学院宋琦老师带领团队匠心创作的形象，以可爱的“福灯灯”为主体，巧妙融入了兴宁花灯、围龙屋等在地文化基因，用现代设计语言讲述传统故事，成为整场晚会文化内涵的点睛之笔。

与此同时，在明珠文化广场火热开展的“广货行天下”文明集市，则展现了校地合作在产业融合维度上的延伸。作为“上灯+”系列的重要板块，集市汇聚了非遗展示、兴宁鸽、单丛茶、丝苗米等地理标志产品展销、特色美食与亲子游乐项目，生动实践着“以文促旅、以旅兴农”的理念。广财在前期策划与品牌传播层面提供的智力支持，助力这一平台更好地实现了文化体验与消费动能的结合。

“广货行天下”文明集市热闹。

文化的生命力在于传承，更在于传播。早在2025年末，学校邹蔚玲教授团队创作“兴宁三部曲”时，就已将镜头对准了“上灯”民俗，积累了珍贵的影像素材。此次，人文与传播学院吴雁、朱立芳两位老师更是带领两支师生实践队，在春节前后深入兴宁城乡，用镜头和笔触全景记录节庆盛况，通过全媒体矩阵进行深度传播。这种从前期挖掘到当期跟进的连贯支持，体现了学校助力地方文化品牌建设的持久用心。

此次“春节·上灯”系列活动的成功共建，是广东财经大学将“双百行动”从蓝图转化为现实的一次生动诠释。通过整合金融、艺术、传播、影视等多学科力量，学校不仅为兴宁送去了高质量的活动创意与执行支持，助力其文旅融合与产业升级，也为广大师生提供了一个扎根大地、锤炼本领的宝贵课堂。

展望未来，广东财经大学将继续与兴宁并肩同行，不断拓展校地合作的广度与深度，共同探索传统文化与现代发展相融合的新路径，为广东县域的高质量发展持续贡献高校的智慧与力量。

来源：兴宁市宣

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