数字助农新篇章：抖音即时零售助力德庆贡柑“广货行天下”

2025年，在广东省“百千万工程”深入推进县域高质量发展的助农章抖背景下，素有“中国柑王”美誉的新篇德庆贡柑，乘着数字经济的音即东风，再次擦亮品牌、力德走俏全国。庆贡作为国家地理标志产品，柑广德庆贡柑皮薄肉脆、货行清甜无渣，天下品牌价值高达108亿元，数字时零售助是助农章抖当地乡村振兴的“黄金果”。今年，新篇抖音即时零售深入德庆贡柑产地，音即以数字化赋能产业，力德全年带动德庆贡柑销售突破50万单，庆贡为“广货行天下”增添了生动注脚。

德庆贡柑，千年贡品。

为破解生鲜农产品销售中的保鲜与物流难题，抖音即时零售打造了“产地直采+云仓+即时送达”的专属供应链。依托公司+合作社的生态种植基地与标准化品控，结合抖音即时零售的高效物流网络，德庆贡柑得以实现珠三角地区城市当日达、全国主要城市次日达，最大限度保持了从枝头到舌尖的新鲜清甜，让更远方的消费者也能即时享受到这份岭南风味。

今年的电商销售中，涌现出一大批新农人，“贡柑妹妹”陈慧等发挥了重要带头作用。通过扎根产地的常态化沉浸式直播，将德庆贡柑的采摘、分拣、打包全流程真实呈现，讲述德庆柑农的故事与耕耘，传递产品的品质与诚意。在抖音即时零售的支持下，本地直播矩阵逐步形成，凭借真实亲切的乡土气息赢得消费者信任，单场直播最高观看量超30万人次，复购率持续稳定在40%以上，成为连接德庆贡柑与全国市场的重要桥梁。

销售数字的背后，是实实在在的助农成效与产业提升。通过抖音即时零售渠道，德庆贡柑不仅拓宽了全国市场，也通过“公司+农户”的模式，有效带动了当地农户参与产业链条，实现就近增收。这既是“百千万工程”在县域特色产业层面的生动实践，也体现了“广货行天下”通过数字化渠道提升品牌影响力、拓展全国市场的可行路径。

展望未来，抖音即时零售表示将继续深化在广东的水果品类，进一步优化供应链效率，加强本土电商人才培育，推动德庆贡柑等特色水果产业向更标准化、品牌化、数字化的方向持续升级，让这份来自德庆的甜美，持续飘香全国，为广东特色农产品高质量发展与乡村振兴贡献更多数字力量。

来源：南方农村报

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